Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menguji brand ambassador, kualitas produk, citra merek terhadap keputusan pembelian Ultra Milk di Kebumen. Metode analisis dalam penelitian ini menggunakan data kuantitatif. Total sampel berjumlah 100 responden yaitu masyarakat Kebumen yang membeli dan mengkonsumsi Ultra Milk minimal empat kali. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uj…