ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh website quality, shopping lifestyle dan positive emotion terhadap online impulse buying melalui hedonic shopping value sebagai variabel mediasi pada pengguna shopee di Kebumen. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling yang dilakukan kepada 100 responden denga…