Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengtahui pengaruh persepsi harga, ekuitas merk, kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Subyek penelitian ini adalah produk Vario 150 CC yang dilakukan di kabupaten kebumen. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini 100 responden yang menggunakan dan menggunakan Vario 150 CC dengan menggunakan teknik incidential. Data penelitian ini termasu…