ABSTRAKSI Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis bagaimana pengaruh dari citra merek, variasi produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian lipstik Wardah. Pengumpulan data dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner. Dengan menggunakan metode purposive sampling, penelitian ini mengambil sampel 103 responden pada konsumen pengguna lipstik Wardah di Kabupaten Kebu…