Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari fashion involvement dan hedonic shopping motivation terhadap impulse buying melalui emosi positif pada pelanggan Matahari Departement Store Malioboro Mall Yogyakarta area ladies. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel penelitian yang ditarik ber…