Skripsi S1

Pengaruh Brand Image, Variety Seeking dan Brand Ambassador terhadap Perpindahan Merek (Brand Switching) dari Merek Shampo Lain yang Beralih ke Merek Shampo Pantene (Studi pada Mahasiswa STIE Putra Bangsa Kebumen)

---

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganaisis Pengaruh Brand Image, Variety Seeking Dan Brand Ambassador Terhadap Perpindahan Merek (Brand Switching) Dari Merek Shampo Lain Yang Beralih Ke Merek Shampo Pantene. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner, dengan menggunakan Skala likert. Penelitian ini mengambil sampel 100 responden pada konsumen yang beralih ke shampo Pantene. Hipotesis diuji menggunkan program SPSS 21.00 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image tidak berpengaruh terhadap brand switching. Variety seeking dan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap perpindahan merek (brand swiching).
Kata kunci : brand image, variety seeking, brand ambassador, brand switching
Abstract
This study aims to analyze the effect of brand image, seeking variety and brand ambassador on brand switching from other shampoo brands to Pantene shampoo brands. The data was collected by means of a questionnaire, using the Likert scale. This study took a sample of 100 respondents to consumers who switched to Pantene shampoo. The hypothesis was tested using SPSS 21.00 for windows. The results of this study indicate that brand image has no effect on brand switching. Variety seeking and brand ambassadors have a positive and significant effect on brand switching.
Keywords: brand image, variety seeking, brand ambassador, brand switching

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Sit p c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2020

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Siti Kamariyah

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar