Skripsi S1

Pengaruh Store Atmosphere dan Hedonic Shopping Value terhadap Impulse Buying dengan Positive Emotion sebagai Variabel Intervening (Studi pada Konsumen Produk Kosmetik di Rita Pasaraya Kebumen)

---

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh store atmosphere dan hedonic shopping value terhadap impulse buying dengan positive emotion sebagai variable intervening di Rita Pasaraya Kebumen. Target populasi pada penelitian ini adalah konsumen Rita Pasaraya Kebumen yang pernah melakukan pembelian secara impulsif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan statistika dengan metode nonprobability sampling dan jenis tekniknya adalah purposive sampling. Dalam metode statistika dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, pengujian asumsi klasik, uji t, uji koefisien determinasi, analisis korelasi, analisis jalur dan analisis sobel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Hedonic shopping value terhadap impulse buying melalui positive emotion menunjukkan bahwa hedonic shopping value berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying melalui positive emotion pada konsumen Rita Pasaraya Kebumen, baik secara langsung maupun secara tidak langsung. Dalam penelitian ini diketahui bahwa hedonic shopping value merupakan variabel independen yang pengaruhnya paling besar terhadap impulse buying pada konsumen Rita Pasaraya Kebumen dibandingkan variabel independen yang lainnya.
Kata kunci : Store Atmosphere, Hedonic Shopping Value, Impulse Buying, Positive Emotion

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Set p c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2020

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Setya Arta Fanti

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar